Nike publiera demain ses résultats Q3'17. En dépit d'être un acteur dominant dans l'industrie des vêtements de sport, l'action a sous-performé l'année dernière l'indice S&P 500, face à la concurrence croissante d'Under Armour (chaussures de basket) et d'Adidas (chaussures de mode).

Dans le rapport de demain, les domaines clés suivants pourraient être examinés pour évaluer les performances futures

1) Croissance des marchés nord-américains

Un point sensible au cours du deuxième trimestre de 2017 a été la baisse de 4% des commandes futures pour le principal marché nord-américain. La société a pris diverses initiatives comme la refonte des produits (catégorie basket), l'introduction de nouvelles innovations (Air VaporMax, semelle ZoomX) et l'investissement dans l'amélioration de l'expérience de vente au détail (Nike Soho, NikeTown 5th Ave). Ces initiatives devraient améliorer les revenus de la région et aider à regagner la part de marché perdue.

2) Croissance du canal DTC et son impact sur les marges

Nike réduit consciemment sa dépendance à l'égard des détaillants et investit dans le développement de son canal de vente DTC (Direct to Customer) (plateforme en ligne et magasins de détail). Les revenus de DTC ont augmenté de 23% sur un an pour le T2'17. Un meilleur contrôle du canal lui confère une plus grande flexibilité dans les décisions de tarification et d'inventaire et contribue à améliorer les marges.

3) Impact des devises

Les marchés d'outre-mer ont considérablement stimulé sa croissance ces derniers temps, la plupart des segments enregistrant une croissance à deux chiffres sur une base de devise neutre. Mais la hausse du dollar a eu un impact significatif sur les revenus. Alors que ses revenus totaux au T2 ont augmenté de 8% sur une base de devise neutre, la croissance est tombée à 6% sur une base de devise constante. À l'avenir, les vents contraires sur les devises devraient se poursuivre et pourraient avoir une incidence sur les prévisions de croissance futures.

Source de l'image: Google Finance

 

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